Les Voyages Léonard, parés pour l’avenir

ENTREPRENEURIAT

À l’approche de son 80eanniversaire en 2026, Les Voyages Léonard se projette résolument vers l’avenir. Le groupe adopte désormais l’appellation Les Voyages Léonard, afin de mieux refléter la richesse et la diversité de ses activités. Dans le même temps, Léo Évasion voit le jour comme nouvelle marque de tour-opérateur.

« Nous exerçons aujourd’hui des activités très variées – voyages en autocar, location d’autocars, agence de voyages, tour-opérateur – tout en étant également actifs dans le domaine de la mobilité, notamment comme sous-traitant du TECet via le transport aéroportuaire Flibco. Il était donc naturel de repenser notre positionnement pour l’avenir », explique Benoît Charpentier, responsable marketing et communication. « L’entreprise a énormément évolué, mais pour beaucoup, Voyages Léonard reste avant tout synonyme de voyages en autocar. Or, la société et les habitudes de voyage des consommateurs ont profondément changé ces dernières années. Il était indispensable de nous adapter à cette évolution et de moderniser notre image, sans jamais perdre ce qui fait notre ADN : une entreprise humaine, experte et résolument tournée vers le client. »

Une identité plus contemporaine

« La nouvelle dénomination Les Voyages Léonard nous permet de mieux communiquer sur l’ensemble de nos activités. Il ne s’agit en aucun cas d’un changement de cap, mais bien d’une évolution naturelle, fidèle à ce que nous sommes devenus. Cette évolution ouvre la voie à de nouveaux horizons, à la croissance, au développement et à l’amélioration continue, tout en renforçant la confiance de nos clients et en restant fidèles à nos valeurs. »

Cette transformation s’accompagne d’une refonte de l’identité visuelle. Plusieurs autocars arborent déjà une livrée plus moderne et dynamique. L’objectif est clair : offrir progressivement à l’ensemble des véhicules récents une nouvelle signature visuelle dès l’an prochain.

Un rebranding qui suscite le dialogue en interne

« Le rebranding a naturellement suscité de nombreuses questions au sein des équipes, tant sur le fond que sur la mise en pratique. Les échanges ont porté sur des enjeux très concrets : ce que le passage à « Les Voyages Léonard » change au quotidien et dans la manière de parler de l’entreprise, la façon de positionner clairement Léo Évasion par rapport aux autres activités du groupe (transport, agences, groupes, mobilité), ou encore la manière d’exprimer l’esprit Léonard — bienveillance, collectif, exigence et audace — dans la relation client, quel que soit le métier exercé. Les équipes se sont également interrogées sur l’équilibre à trouver entre fidélité à l’ADN historique et adoption d’une image plus contemporaine, plus lisible et plus inspirante. Ces échanges ont permis d’aligner l’ensemble des collaborateurs autour d’une vision commune, partagée et assumée. »

De nouveaux outils et une formation progressive

« Le rebranding s’est accompagné de la mise en place de nouveaux outils concrets : une plateforme de marque clarifiant la vision, la promesse, les messages-clés et la tonalité ; une charte tonale pour harmoniser la communication interne et externe ; de nouveaux supports commerciaux et marketing, plus cohérents et plus inspirants ; ainsi que des outils digitaux repensés pour fluidifier les processus et améliorer l’expérience client.»

«La formation de nos collaborateurs s’est déroulée de manière progressive et collaborative, à travers des ateliers en équipes, des temps d’échange et des cas pratiques. L’objectif n’était pas d’imposer un cadre rigide, mais de fournir des repères communs et de favoriser l’appropriation des outils dans des situations réelles, afin de construire une véritable culture partagée autour de la marque. »

Léo Évasion : pour les agences et pour les voyageurs

« Nos agences de voyages portent désormais le nom Léo Évasion, une marque qui met pleinement en avant le plaisir de voyager ensemble, une atmosphère chaleureuse et détendue, le goût de la découverte, de l’expérience et des souvenirs partagés. Léo Évasion nous permet d’affirmer clairement notre ambition : être un Tour Operator of the Future, capable de répondre aux attentes et aux besoins en constante évolution de nos clients, forts de notre longue expérience », souligne Benoît Charpentier.

Léo Évasion devient également la marque de référence pour plus de 250 propositions de voyages : séjours accompagnés, circuits individuels et croisières, pensés pour répondre aux envies d’exploration d’aujourd’hui. L’offre se décline en quatre collections accessibles et inspirantes : Léo Discovery, pour élargir ses horizons ; Léo Relaxation, pour se ressourcer ; Léo Vitality, pour vivre intensément ; Léo Emotions, pour partager des moments forts.

Enfin, Les Voyages Léonard entend poursuivre son développement dans le domaine de la mobilité, en s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire du groupe luxembourgeois Sales-Lentz, dont il fait partie.